为进一步塑造“大美青海 生态旅游”品牌，提升青海文化旅游影响力和美誉度，自今年1月份开始，青海省文化和旅游厅紧紧围绕“打造国际生态旅游目的地”主题，按照重点投放、多点宣传的方式，线上线下齐发力，集中展示青海生态旅游资源优势，吸引更多的省内外游客来青海体验“大美青海 生态旅游”的雄浑与壮美、神奇与多彩、宁静与质朴，共享青海生态文明建设的成果，感受青海为保护生态做出的贡献。
生态旅游画面集中展示
进行省外户外广告形象宣传
青海文旅户外广告宣传以“国际生态旅游目的地”为核心，精选以三江源国家公园、天空之镜茶卡盐湖、梦幻青海湖、天境祁连、天下黄河贵德清5个自然风光为代表的生态旅游画面，于1月27日起分别在北京、上海、杭州三个城市的地铁灯箱媒体上进行广告投放，为每个城市轨道交通内增添生态活力，大美青海“生态沉浸展示站”的形式受到广大乘客的关注和喜爱。目前，共计已投放26条重要线路150个站点，精选线路覆盖180多个商圈。
3月份起，为进一步展示“大美青海 生态旅游”丰富独特的生态旅游资源，积极助力青海打造国际生态旅游目的地。省文化和旅游厅坚持投放多样精准、受众覆盖面广的广告投放标准，在广州、南京、济南、天津、深圳五地依次进行公交候车亭灯箱广告宣传，让城市候车亭变身大美青海的“中转站”，通过纯净自然的美好画面和视觉冲击，强化乘客形象记忆，让“大美青海”成为乘客匆匆旅途中的下一站。目前，共计已投放584个公交候车亭，覆盖161个城市商圈。
为深入挖掘青海文化和旅游资源优势，强调青海的自然资源和文化资源以及在国家层面的地位和作用，持续提升“大美青海”主品牌形象，省文化和旅游厅精心策划以大美青海最优质生态资源、旅游资源、人文资源为主题，在北京首都国际机场核心咽喉位置GTC交通枢纽中心区域连廊内四块高清LED大屏上投放了“大美青海 生态旅游”文旅宣传片，采取动静结合的创新发布形式吸睛首都机场客群，营造沉浸式文旅体验氛围。该位置全面覆盖T3航站楼国内、国际出发到达旅客，是旅客踏上（走出）国门接触到达率最高的媒体。每块10平方米超大幅画面展示，从2021年11月2日起投放长达6个月的青海文旅形象宣传片，每次15秒，每天300次的一个高频次传播，给旅客带来无可回避的视觉震撼效果，留下深刻印象。发布至今已覆盖元旦、春节、冬奥会残奥会、两会、清明节小长假等重要时间节点和大客流时段，后续发布周期会继续覆盖“五一黄金周”、暑假等重点时间节点和大客流时段。覆盖期间客流已超1800万人次，吸引高端客群把青海作为自驾游及高端生态休闲出游首选。通过北京首都国际机场优质媒体传递青海声音，面向高净值客群精准传播有效触达，让青海国际生态旅游目的地的品牌享誉国内外。
央视品牌栏目集中宣传
助力“打造国际生态旅游目的地”
为向全国人民展示“大美青海 生态旅游”新青海形象，省文化和旅游厅继续借助央视权威媒体影响力，定于今年4月-6月在央广总台《朝闻天下》《晚间新闻》节目中及《新闻30分》节目前等黄金时段播放时长为15秒的青海文化旅游宣传片，共播放350次。通过以上三个品牌栏目宣传，使我省依托国家主流媒体的强大引领力、传播力和影响力，传达“大美青海 生态旅游”的绿色环保理念，为打造国际生态旅游目的地发声助力。
利用网络新媒体宣传平台
讲述青海“故事”，制造青海热度
为最大限度激活青海特色旅游资源，让青海文旅宣传形成阵势。省文化和旅游厅与新华网、人民网、央广网等传统媒体，携程、腾讯、新浪微博、字节跳动、小红书等新媒体合作，借助其平台及资源优势，通过系统整合，从发现到遇见到相遇，一步步引导公众了解青海之美，以青海自然风光、非遗、人文、美食等为篇章，持续宣传青海文化旅游资源，吸引更多海内外游客前来探秘青海这片神秘的广袤之地，近距离接受心灵的洗涤与感动，进一步助力青海打造国际生态旅游目的地。
下一步，省文化和旅游厅将立足青海旅游业高质量发展，充分利用传统媒体和网络媒体，坚持宣传导向，积极助力活动宣传造势，促进以生态塑造旅游品质、以旅游彰显生态价值，促进国内国际旅游双循环，让绿水青山出“颜值”，金山银山有“价值”，文旅品牌可“增值”。
