7月24日，青海省海东市区域公用品牌——“青海拉面”品牌形象店首店，在日月山高速服务区亮相授牌。市委常委、宣传部部长马化伟，市委常委、市政府副市长陈道霖出席发布活动。
据了解，为进一步彰显海东市区域公用品牌特色，扩大“青海拉面”品牌的知名度、美誉度和忠诚度，促进区域经济发展，带动地方消费增长，海东市地方品牌产业培育促进局紧紧抓住海东市委市政府“关于高质量发展拉面产业”的总体要求，积极对接青海交控智驿服务区经营管理有限公司，与青海拉面知名品牌“四千年喇家拉面”合作，在日月山高速服务区开设首家“青海拉面”品牌形象店，推出“青海拉面”区域公用品牌形象。“青海拉面”区域公用品牌VI视觉识别传播系统，由“青海拉面”4个遒劲写意的汉字，搭配红日、雪山、江河源组成，既是一碗让人笑逐颜开的“幸福面”，又是一碗立足水源山宗的“生态面”。
海东市喇家遗址考古发现了世界第一碗面条，距今有四千年的历史，在农耕文明积淀深厚的河湟文化长河中，拉面成为极其重要的文化LOGO。特别是改革开放以来，从河湟大地走出去的成千上万的农民，历经三十多年，足迹遍布大江南北，神州大地，凭借聪明智慧和辛勤劳作，敢闯敢拼，成就了“青海拉面”产业的兴旺发达，也成为各民族交往交流交融的一个典范，品牌形象深入人心。
截至2022年年底，海东籍创业者开办拉面店总数2.77万家，拉面从业人数16.6万人，遍布以京津冀、长三角、珠三角为重点的280多个大中城市和马来西亚、日本等17个国家（地区）；拉面产业经营性收入130多亿元，从业人员工资性收入近49亿元。目前，海东市经营“青海拉面”的从业者，从早期无品牌的夫妻店、路边店发展至今，累计注册商标97件，培育龙头企业5家，品牌示范店95家，知名品牌店787家，公用品牌特质日渐体现。
“海东市大力推进‘青海拉面’这一区域公用品牌的推广和建设，主要目的是在政府主导下，带动广大从业人员共同创造、共同使用、享受品牌带来的利益，实现共同的品牌建设。后期将持续在基础设施、品牌营销、金融服务、教育培训、监管授权等五个方面加大探索发展力度，使‘青海拉面’区域公用品牌日臻成熟。”海东市地方品牌产业培育促进局党组书记、局长陈建宏说。
下一步，海东市将积极推动“青海拉面”区域公用品牌形象店在全国各地进机场、进高铁商业圈、进高速公路服务区、进知名商业综合体、进著名风景区餐饮街……充分发挥其在推动青海拉面产业提质增效、品牌化发展等方面的示范带头作用，在方便广大消费者品尝地道、美味的青海拉面的同时，成为宣传大美青海的“青海之窗”。（记者 祁树江）
