体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力，是展示国家文化软实力的重要平台。今年以来，青海省体育局充分发挥体育在中国式现代化和高质量发展中的综合价值与多元功能，积极推进品牌赛事建设，以品牌赛事为媒，推动“农体文旅商”产业融合发展。
市民在“青超联赛”比赛场外农畜产品展示区购买农产品。
以赛促销，提升农业产业附加值。将“大美青海·高原足球”超级联赛、环青海湖国际公路自行车赛、黄河抢渡赛等体育赛事与农产品展销、乡村休闲等紧密结合，通过“赛场展示促销+线上直播引流+权威媒体传播”的方式，全方位、多场景、高频度的宣传推介农牧产品、农村旅游等，展示高原特色农产品魅力，拓展农产品的销售渠道，辐射带动农畜产品加工，农产品实现品牌化包装和推广，农产品的知名度和美誉度提高。青超联赛期间，各市州层层严选企业，从严把好产品关，每场比赛均设有绿色有机特色农畜产品展销活动，并以农畜牧产品为主设置奖品，把主场比赛作为直播带货的“黄金时间”段，抖音、快手等电商直播平台同步开展电商直播销售活动，借助足球赛事热度宣传推介各市州区域特色产品，形成了青超联赛以“小足球”带动“大产业”的新格局。海南州高原“天路飘香”区域公用品牌、海北州“祁连山下好牧场”区域公用品牌、海西州“青海好物”、玉树州“江源玉树·极地臻品”优势特色农畜产品展销活动，借“球”出圈、借势出“青”，有效提升了农畜产品网销力、知名度，区域特色产品线上线下双向发力，产销两旺。
在2024第二十三届环青海湖国际公路自行车赛中，村民制作的雪豹玩偶进行售卖。
以赛促体，体育事业得到长足发展。青超联赛、环湖赛等品牌赛事为我省体育事业发展注入了新动力，呈现出“一发动全身”的效果。竞技水平得到提高。甘南州举办的2024“扎尕那杯”邀请了青海、西藏、云南、四川等地的草根球队前来参赛，青海参赛的6支青超球队全部进入8强，最佳射手、最佳守门员均为青海参赛球员，被业内戏称“青超联赛甘南赛区”。办赛能力得到提升。青超联赛在以往赛会制联赛基础上，首次鼓励社会力量以会员制方式组队，首次尝试主客场双循环积分赛赛制，首次实现农体文旅商深度融合办赛，有效提升了地方体育部门和社会组织赛事组织能力，同时也为组织其它体育赛事奠定了基础。体育设施得到改善。在岗什卡滑雪登山赛事带动下，海北州投资1亿多元建成了全省首个高海拔滑雪登山训练基地。青超联赛年度56场次，每周4场比赛，农牧业和文旅业融入的办赛节奏，有效提高了各地区体育场馆设施的利用率和维护改善率。体育文化更加浓厚。通过品牌赛事举办，群众对体育赛事更加了解、更加关注、更加期待，对体育公园、全民健身中心、小型健身中心、国球进社区进公园、百姓（职工）健身房等项目更加期盼，全民健身场地设施提升行动扎实推进，为构建更高水平的全民健身公共服务体系，公共体育服务均等化水平提升奠定了基础。
在2024第二十三届环青海湖国际公路自行车赛中，西海镇农特产品展示区售卖的海北特产。
以赛促文，传承和创新文化产业。坚持将地方的民俗表演、传统手工艺展示等传统文化元素融入品牌赛事中，为文化的传承和创新提供平台，激发文化创新活力，催生了与赛事相关的文化创意产品和服务。在青超联赛中，各市州遴选具有青海特色的非遗代表性项目、非遗传承基地、非遗工坊、非遗老字号等参加非遗产品展示，为各族群众带来了一场可看、可听、可品、可感的非遗“盛宴”，在互学互鉴中增进了各族群众对中华文化的认同。西宁市的湟中堆绣、湟源排灯、大通农民画等11项特色文创产品，海东市的土族安召、花儿联唱、健身操舞、传统舞龙等特色文艺节目，海南州的拉伊弹唱、锅庄表演、藏棋表演等活动，海北州的河湟剪纸、祁连玉、窝儿药枕、华热藏族服饰、海北刺绣等传统技艺及产品，海西州的马头琴齐奏《万马奔腾》《昆仑的儿子》等文艺节目，黄南州的藏戏文艺节目和唐卡、服饰等手工艺产品，果洛州的马肚带、套牛绳等“果洛好物”，玉树州的陶塑、唐卡、绘画、手工艺品、非遗产品等文旅产品，为赛事添彩的同时，实现传统文化的“亮相”。
“青超联赛”比赛现场。
以赛促游，促进旅游产业发展。在品牌赛事举办期间，游客的住宿、餐饮、交通等消费需求增加，推动了旅游基础设施的完善和旅游服务质量的提升，吸引游客长期关注和到访。在青超联赛期间，各地区积极开展入场券抵景区门票、线上观众旅游抽奖、景区门票打折等活动，大力宣传推介各主场的旅游精品线路，向全省、全国展示青海的绿水青山、生机盎然、绚烂文化，吸引游客来青游玩。各市州依托品牌赛事，着力打造地区特色的旅游“新亮点”。西宁规划设计18条精品旅游线路。玉树州开辟“新唐蕃古道”旅游大通道，建设博物馆小镇、玉珠峰登山小镇、红色索加小镇等精品旅游线路。海北州推出“海北全境生态自驾游”“梦幻海北-山水乡恋休闲之旅”“‘丝绸之路’四日游”“梦幻海北--生态康养之旅”“最美227线‘河西走廊’体验游”精品旅游路线5条。2024第二十三届环湖赛吸引四大洲13个国家的152名高水平运动员前来参赛，中央广播电视总台对开幕式及各赛段进行全程直播，向全省、全国、全世界展示青海高原独特的自然风光、风土人情、特色产品。
在2024第二十三届环青海湖国际公路自行车赛中，第二赛段多巴-互助比赛起点处的高跷表演
以赛促商，推动商业产业繁荣。品牌赛事吸引了众多企业的赞助和合作，为商业活动提供了丰富的商机。赛事期间的广告投放、商品销售、商业活动举办等为商业企业带来了可观的收益，提升了举办地的商业形象和知名度，吸引更多的投资和商业项目落地。所有比赛均在双休日或节假日进行，“比赛日经济”“夜间经济”“地摊经济”“周末经济”更加繁荣，“超好吃”“超好玩”“超放心”的“联赛+经济”逐步形成。据有关部门统计，青超联赛56场比赛共设置农畜产品参展展位2064个、文旅产品展位527个、美食品鉴展位664个、电商直播间156个，参展涉农、文旅企业2542家，农畜产品展销6438种，线上销售701.77万元、线下销售607.25万元。第二十三届环湖赛拉动相关产业经济收益约超过3.1亿元，诱发潜在经济价值约超过3.4亿元，为旅游、餐饮、食宿、物流等行业创造约4000个固定岗位，约1.2万个临时岗位，增加了就业机会，提高了当地居民的收入水平。玉珠峰登山大会和岗什卡滑雪登山三省联赛直接拉动格尔木市和门源县旅游收入突破100万元，预计带动全年经济收入可达1000万元。
