人间烟火气，最抚凡人心。今年一季度以来，一幕幕“烟火气”场景的再现，映照着青海文旅的复苏，也折射出这个雄踞青藏高原大省的发展活力。

  新潮玩法多、文化味道足、商圈人气旺，是人们对近期青海文旅市场的直观感受。“山宗水源 大美青海”春季文化和旅游系列活动快速“破圈”，传统民俗悉数回归、国潮风文创市集遍地开花，春日赏花活动迎来小热潮……今年一季度，全省接待游客797.84万人次，同比增长31.2%；旅游总收入72.97亿元，同比增长30.9%，文旅消费正在激活青海经济复苏的“主引擎”。

  新消费场景

  按下文旅“复苏键”

  一季度，逛花灯、泡温泉、冰雪节、非遗展等多项传统节庆活动接连登场，青海各地各有玩法，通过创新消费场景，在市民和游客之间强力“圈粉”，加快文旅市场复苏。

  青海省文化和旅游厅联动全省各地开展丰富多彩的文旅活动，文化文艺演出、群众文化活动、非遗体验展示、文旅惠民消费、冰雪休闲旅游、文博展览展出、国际国内互动，共七大板块五百余项活动邀请市民走进各地景区景点休闲街区、文化场馆等体验新春欢乐氛围感受文化旅游之美，享受美好生活。

  各级公共文化服务部门创新活动形式、丰富活动内容，采取线上线下相结合的方式，春节期间精心策划吸引群众广泛参与的阅读推广、村晚、年画展、社火展演、舞龙大赛、灯会灯展等各类群众文化活动共计2749场次，服务1079.7万人次。

  围绕“欢欢喜喜过大年”春节文旅活动主题，青海各专业艺术院团开展下基层演出、“云”享新年“剧”品年味全省优秀剧目展播以及抖音直播等活动，线上线下演出369场，观众844.3万人次，点赞超千万次。鲁沙尔社火、塔尔寺酥油花登上央视新闻直播间。时隔12年，优秀社火再次巡游西宁市区，看社火、逛灯展、赏烟花火爆元宵佳节。

  国家级夜间文旅消费集聚区开展“年货大街 寻味民俗”新春民俗游园会、“2024龙门市集”、双宁灯会、年货节等活动，推出多项惠民措施。西宁市唐道·637、力盟商业巷步行街等文旅消费场景规模持续扩大，消费结构不断优化，消费热点和新业态不断涌现。

  一系列冬春季文旅大礼包，不仅为市民和游客营造浓厚的节日氛围，还打造更多线上线下消费新场景。

  数据显示，2024年春节假期，全省累计接待游客217.6万人次，同比增长40.2%，旅游总收入29.3亿元，同比增长49.9%，有力推动青海文旅发展走进春天里。

  不仅如此，青海依托冬春季旅游优质产品，围绕“冬季体验高原民俗文化”“温泉与冰雪”等主题，推出滑雪、冰球、温泉等不同主题的冬春季精品旅游场所，吸引了大批省内外游客，助力首季文旅市场实现“开门红”。

  文旅融合

  持续丰富基础供给

  进入冬春旅游季后，青海推出“河湟古道冰雪之旅”“温泉康养休闲度假之旅”等4类不同主题11条冬春季精品旅游线路；83家景区对援青六省市和青海籍游客减免门票；援青六省市车辆高速公路通行费减免50％……

  在文旅等部门的支持下，青海新增城中区总寨鹿塬国际滑雪场、贵德新街乡下卡村滑雪场、尖扎来玉黄河亲水营地滑雪场、同仁花儿沟滑冰场、北川河冰雪大世界等一批滑雪（冰）场所。

  一季度，西宁市康乐山庄滑雪场接待游客14.9万人次，鹞子沟冰雪大世界接待游客6万人次，鹿塬国际滑雪场接待游客10万人次，冰雪旅游热度不减。

  一季度，青海三家国家级夜间文旅消费集聚区组织开展民俗市集、民俗大戏、年俗美食、游戏互动等活动打造消费新场景、新模式。

  除了以传统民俗的新潮玩法吸引人，青海各地各景区都各出其招，刷新客流量纪录。

  大通宗家沟旅游景区，在之前冬季旅游项目的基础上打造冰雪观赏、裸眼灯光秀冰雪游览产品，冬季项目由“静”向“动静结合”转变；西宁市湟中区上山庄花海增设大型灯光秀，游客还可以品尝铁锅炖大鹅、鹿肉系列、农家一锅炕等特色美食；互助土族故土园景区举办第十三届彩虹冰雪文化节，游客可参观土族民俗文化主题园，体验20余项冰雪项目，参观土族民俗展馆夜游及烟花篝火晚会；海北藏族自治州门源岗什卡雪峰，成为旅游爱好者登山探险的理想场所；海南藏族自治州共和县嘛尼磨台温泉度假村开设有大型温泉游泳场馆……高原冰雪旅游、文化、体育、康养等多产业正在实现深度融合，青海的“冷资源”逐渐生成“热经济”。

  青海湖景区充分利用环湖冬季景观和文化条件，开拓“冰雪+旅游产品”“冰雪+生态体验”“冰雪+文化体验”“冰雪+赛事活动”“冰雪+研学旅行”等特色冰雪旅游产品。同时，充分结合青海湖的冰、水、沙、草、雪等冬季元素，以“大、特、精”为重点，科学安全布置湖边景观小品，设置冰雕、冰山、初雪许愿台等，不断丰富、提升景区冬季旅游打卡及体验度。

  这是著名景区主动融合，逐步解决冬春季旅游短板，实现近年来首次全季、全时开放。一季度，青海湖景区接待游客6.66万人次，旅游收入突破280万元，分别是去年同期的3.5倍和2.32倍。

  踏青赏花

  激活文旅市场“春水”

  春意正浓时，花恰漫枝头。

  贵德梨花节、民和桃花节、化隆杏花节、西宁丁香花开……进入3月以来，青海各地依托当地特色，以花为媒，引流圈粉，积极打造文旅融合新亮点、拓宽群众增收新渠道、扩容消费新载体，让“赏花经济”越开越旺，持续放大乡村振兴“蝴蝶效应”。

  “没想到高原的春天这么美！以往都是夏天来青海旅游、避暑，今年在网上看到青海文旅部门推介的春季文旅活动就忍不住赶过来了，感受到不一样的美，不虚此行。”来自南京市的游客吴敏一边拍照一边赞叹着。

  “春花烂漫季·邀您踏青赏花”旅游精品线路宣传推介活动、碧波荡漾青海湖——文旅融合系列活动、春“艺”盎然——全省优秀文艺节目惠民演出、悦享文旅——文化、文博系列活动等您来、一见“青”心·奔赴山海——文化和旅游资源宣介……为进一步提升“山宗水源 大美青海”鲜明文化标识的影响力，青海文旅部门有效整合全省文化和旅游资源，组织开展了全要素、多方位、广覆盖的春季文化和旅游系列活动，成为这个春天拉动旅游消费的主打，吸引着游客纷纷提前组团来青打卡。

  “全省各级文旅部门将坚持科技引领，整合行业资源，创新文旅产业链，努力培育青海文旅新质生产力，加快构建‘一芯一环多带’生态旅游发展新格局，推动文旅经济高速发展。以‘懂青海、爱青海、兴青海’的情怀和作为，推动国际生态旅游目的地建设提速提效。”青海省文化和旅游厅负责人说。

  融合创新，打造更丰富的文旅消费业态和场景；优化服务，及时补足文旅产业链短板；挖掘潜力，进一步释放产业发展红利……立足国际视野，打造令人向往的国际生态旅游目的地，青海探索的脚步从未停歇。（记者 倪晓颖）