品盛夏麦香，赴碳水之约。8月14日至16日，作为西宁王府井大象城第二届旅游消费季暨五周年店庆的重要板块，国内知名烘焙市集IP“美好的面包”首次登陆青藏高原。本次活动由西宁市城西区发展改革和工业信息化局指导、西宁王府井大象城主办。期间全国百强烘焙品牌、赛事冠军面包、地域特色与网红风味将齐聚一堂，为市民和游客带来一场高海拔的烘焙美食盛宴。

　　百强品牌集结亮相，一站尝遍全国风味

　　“美好的面包”由“美好事物所”打造，是当下国内极具影响力的烘焙市集IP，此前已先后落地南京、杭州、深圳、合肥、郑州、沈阳、武汉、无锡等全国重点城市。此次西宁站是该IP首次走进青藏高原，携70余家品牌强势登场，其中近100％为外地品牌首进西宁。品牌矩阵中，烘焙类占80％，另有15％的料理面包和15％的生活方式品牌。

　　杭州抹茶面包代表“MSMZ面包”、Gelato世界杯中国区总冠军“北平冰匠”、杭州手作甜品标杆“OMI OMI小事化甜”、郑州人气品牌“芒谷马卡龙”、贵阳黔味创意面包“茶米Chammy”等头部厂牌齐聚一堂，潮玩蛋糕“CakeBoom蛋糕爆炸”、沈阳干嘻酸奶“Now Yogurt”等实力品牌也倾力助阵。此外，创意料理面包、精品咖啡、原创文创等多元业态同步入驻，真正实现“不出西宁，吃遍全国”。

　　顶流IP赋能文旅，“冷资源”加速转化为“热经济”

　　自2026年青海省旅游消费季主场活动启动以来，西宁王府井大象城紧抓夏季文旅消费热点，精心推出第二届旅游消费季系列活动。“美好的面包”西宁站的落地，是西宁深化“农体文旅商”融合发展的又一创新实践。

　　此前，大象城已成功举办“西人超级现场”，集结六大西部青年文化厂牌，融合时尚大秀、音乐现场、品牌市集等多元内容，打造了一场属于西部青年的文化盛会。如今，“美好的面包”接续登场，以全国顶流烘焙市集IP为核心，整合特色餐饮、潮流文创与亲子休闲场景，构建起“文旅引流、品牌展销、美食体验、夜间激活”的多元消费链条。此举不仅填补了高原地区大型烘焙主题市集的空白，更有力助推夜间经济、假日经济和商圈消费的持续升温。

　　作为活动指导单位，西宁市城西区发展改革和工业信息化局持续推动服务消费提质惠民行动，此前已投入1000万元区级促消费资金，围绕汽车、家电、家具、餐饮等领域开展系列促消费活动。此次“美好的面包”市集的举办，正是政企联动、以节兴市的又一次生动实践。

　　免票入场惠民共享，全民狂欢点燃夏都夜生活

　　本次活动延续“美好的面包”一贯的宠粉传统——免票入场，并设置面包免费领、限定周边免费送、超多试吃等重磅福利。市民游客可现场打卡全国网红面包，参与互动兑换限定周边，一站式体验“从全国到西宁”的烘焙美食之旅。

　　同时，旅游消费季期间的游客友好措施持续生效：游客凭机票、火车票（电子截图亦可）或省内景点门票，可免费领取青海虫草及定制贴纸等特色礼品；王府井大象城联动周边景区、酒店、旅行社、大剧院、野生动物园组建“票根联盟”，凭观影、观演、观赛、住宿等票根即可享受专属到店礼遇及消费优惠。从一张票根到全域消费联动，从“西人超级现场”到“美好的面包”，西宁王府井大象城以一场接一场的高品质文旅活动，将天赋“冷资源”持续转化为火热的“热产业”。

　　从七月盛夏的青年文化盛会，到八月高原的碳水狂欢；从时尚大秀、音乐现场，到百强烘焙、全国风味——西宁正以更加开放的姿态、更加多元的业态，热情迎接八方来客。这个夏天，相约西宁王府井大象城，共赴一场高海拔的面包之约，亲身感受“中国夏都”的独特魅力。（完）